NFT 行銷

常見NFT行銷手法

文章最後更新於 2022-04-28 by Wang Ted

NFT的世界,無論是類型,更連行銷手法都是百發齊放。

因此就這數個月參與、觀察這個市場,想分享一下我的想法與整理。

任何的產業或多或少,都會需要行銷,Web3.0更也是。 尤其這個市場相對於其他產業還十分
“年輕”,各式各樣、百花齊放的手法與行銷工具也應運而生。

常見行銷管道:

關鍵意見領袖(KOL):

透過名人的Twitter轉發、舉辦抽獎活動。
介紹的同時,通常會配合活動,此舉能吸引到該名人的粉絲。

而推特名人的推薦,常常是幣圈人判斷項目的好壞,尤其當比較資深的OG有轉發時,
有時候甚至能引起一陣FOMO潮。

廣告(數位、實體通路):

Twitter Ads - Reviews, News and Ratings
推特廣告

數位曝光,廣告常見的是臉書、推特,
在推特上投放廣告可以瞄準較為精準的受眾TA (例如Crypto、BAYC)。
是目前對幣圈相對友善的社群平台。

同時也是有很多的行銷方式是透過的是偏向媒體採購(幣圈媒體、部落格、新聞稿
等)。
此舉通常能一次性接觸大量的受眾,但通常這樣的平台,業配價格都會比較高。

實體通路,目前看到最多是異業結合、實體商家結合賦能的行銷方式,比較少看到廣告看板、
平面媒體的媒體購買。

項目間推廣:

最常見就是項目之間的互相推廣、互相介紹,包括項目方互相舉辦AMA、項目資訊分享、互相抽白名單。

或是類似性質的項目互相進行流量交換,類似借勢行銷的做法。

社群平台、社團:

透過社群媒體平台宣傳,常見是在推特>Telegram>Instagram>臉書相關社團>臉書相關粉專介紹項目。

Youtube、文章,內容行銷:

image 1
擷取自友人頻道:) (別打我XD)

最常透過業配與非業配展開內容介紹宣傳攻勢,通常會
結合白名單、空投等抽獎活動。

白名單活動與抽獎:

最常見是運用Gleam.io,配合自家社群+KOL+Youtube等渠道延展,一次性達到追蹤其平台、病毒行銷、名單蒐集、抽獎、地址提交等多面相一網打盡。
我有寫一篇如何操作Gleam的教學

發射平台:

於各大NFT市場或平台洽談,進行項目發行與推廣,取得首頁曝光。
部分的發射平台、NFT市場會有此宣傳方案,不是每一間都有。

自成IP、品牌,商品化結合、線下展會:

一些特別大的項目例如BAYC、AZUKI基本上已成
一個品牌、指標,大量出現在商品、名人的穿搭、
線下展會等。
基本上到這步已經是最強的宣傳手法。

AdidasX 無聊猿NFT|三月能兌換實體商品,四階段後可獲得ERC-721 NFT - 奧丁丁新聞OwlNews

常見的NFT價值塑造方式

其實NFT只是一個載體
創新之處在於,一個NFT項目可以有千變萬化的附加價值在其中,
而且持有者可以自由轉移他/她的所有權。

因此,更重要的是如何帶來價值、創造價值以及被TA認同(社群共識)

社群共識、氛圍:

各種成功的NFT社群,社群內多半都有著認同感娛樂性,以讓社群有著像”家”的感受為最終目標,例如:羊駝、Demi-human等。

賦能:

實體賦能

包括專屬的會員NFT製品禮物商家優惠(嘟嘟房的停車免費賦能)、免費課程講座等。

虛擬賦能 (PFP為基本,就不再多著墨)

學習型:

例如加密腦,提供創作自媒體的大量相關資源與社群,讓成員能共同學習成長

Alpha與工具型:

例如Alpha Shark與Vmeta,提供第一、二手市場資訊交易用工具

藝術型:

例如RenArt,提供藝術相關資源與展會賦能。

名人型:

例如ZombieClub、Phanta Bear,由名人發行(分為間接與直接發行)。

創新型:

例如OtterClam想打造獨立的DeFi+NFT體系,有自己的經濟體系在其中。

理念型:

例如Capsult Vault想聚集重視環保、生態發展的一群人。

DAO型:

例如GTG古亭區塊鏈遊戲公會,提供一個有特定主題,共好共同決策討論的社群。

其他賦予價值的方式:

Pass通證:

持有Pass就能進入特定的會員討論區、參與專屬活動,除了有實際的賦能外,更多時候有像是身份地位證明的表象。

名人互動:

能與名人展開間接或直接的互動

分潤機制:

提供持有者能享受到特定的分潤

例如Meta Tycoon提出共同持有元宇宙地產投資的分潤。

抽獎與空投:

提供持有者額外的抽獎與空投機會

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