臉書廣告是台灣最普遍且最多新手入門就開始投放的廣告平台，
今天不藏私盤點了幾個新手最需要注意的的投放細節，
讓你能更有效把握到每筆廣告費，並且把成效越投越好。
我們這次統整了一些常見的廣告疑問，用我們的經驗告訴你，發生狀況時該如何判讀。
沒時間？1 分鐘帶你看完重點中的重點
- 新手投放臉書廣告，先用「企業管理平台／廣告管理員」，不要只靠貼文下方的加強推廣。
- 先把需要的數據欄位打開，網站電商、無網站電商、服務型要看的指標不一樣。
- 選對行銷活動目標，系統才會幫你找對的人。
- 看到數字異常時，用數據判斷該改素材、受眾、頁面還是價格。
- 預算有限時，先把一個目標跑穩，再考慮搭配其他活動。
1.選擇企業管理平台而非直接在貼文下方使用加強推廣
臉書推出加強推廣貼文的功能旨在降低廣告門檻，
但卻不利於長期投放。
首先，可以設置的受眾非常少，我們常使用的自訂、類似受眾無法在加強推廣使用，
第二，能判讀的廣告數據非常少。
第三，能使用的行銷目標也較少。
唯一的例外是可以使用Instagram的加強推廣，如果你的目的是單純漲粉，同時是一天100~200TWD這種小預算，
那其實是可以嘗試的，主要在臉書與Instagram的廣告雖然是同家(Meta)推出，但在獨立運行加強推廣貼文時，IG是測試較為有效的。
如果還沒有企業管理平台，可以來這邊註冊一個喔。
2.在廣告管理員打開你需要看到的廣告數據指標
首先在後台點直欄
點選自訂，就會出現可供你選擇的數據類型
針對不同的產業投放者，大概可以整理成以下:
- 網站電商:
預算、花費、CTR(全部)、CTR(連結)、CPC(每次連外點擊成本)、ROAS、CPM(千次曝光成本)、曝光次數、觸及人數、每次加入購物車成本、購物車次數、購買(成本)、購買(總計) - 無網站電商:
預算、花費、CTR(全部)、每次對話開始成本、CPM(千次曝光成本)、曝光次數、觸及人數 - 服務型(收集名單):
預算、花費、CTR(全部)、CTR(連結)、CPC(每次連外點擊成本)、ROAS、CPM(千次曝光成本)、曝光次數、觸及人數、潛在顧客(成本)、潛在顧客(總計) - 網紅型、自媒體:
預算、花費、CTR(全部)、CTR(連結，看是否有引導出臉書網站)、貼文互動次數、每次貼文互動成本、曝光次數、觸及人數、每次粉專按讚成本
最後記得要點選另存、預設這個直欄，就大功告成啦。
如果覺得需要看的指標太多，也可以把點擊、觸及、轉換類的分開儲存，才不會太多資訊擠在你的報表上喔。
如果你對這些名詞非常陌生，建議你先看過這篇喔
3.選擇與認識正確的行銷活動目標
以知名度為目標
知名度可以理解為觸及，觸及即為最便宜的廣告，可以用少量的廣告費接觸到大量的群眾。
原則上我們比較少使用。
以流量為目標
以流量為目標，顧名思義，就是會觸及較有可能點擊廣告對外連結(臉書網站以外的網站)的群體。
通常會有較低的CPC，當你希望導入大量的流量到你的網站時可以嘗試這種類型，
特別是你的素材或是品牌操作時的CPC、CTR特別不錯，也是有機會帶來訂單的喔! (但機會通常不會太多)
有時候在你的像素還很新，缺乏Page View(網站瀏覽事件)，可以投放一點點你的每日預算來這個目標。
以我們的經驗會帶來一點加成效果。
以互動為目標
以互動為目標，會帶來較會對貼文按讚、分享、留言的群體。
這種廣告目標也是相對便宜的，當你是希望你的粉專能夠增加粉絲，或是貼文有更多按讚、留言。
就可以以這種類型來投放。
以潛在顧客為目標
這種通常是類型於我們公司這種服務型或是募資問券、蒐集名單的作用。
臉書會幫你觸及較有可能填寫表單、留下聯絡資訊、有相關需求的客戶。
也可以理解為名單蒐集型的轉換廣告喔，價格也是接近轉換廣告。
以應用程式推廣與銷售業績
這個就是以往的轉換廣告，CPC、CPM一般都是較高的。
臉書會幫你觸及最有可能購買或下載APP的用戶。
也是大多電商投放者主要的廣告投放目標。
小結:
當你是較小型預算的投放者時，又有轉單的需求，可以以大部份的預算就放在這邊，
需要考量與優化的就不會是廣告活動類型，而是素材、受眾、網站、產品了。
而當你有較為充沛的預算，就可以去考量與搭配組合你的預算分配，我們會建議日預算超過2000~3000TWD的再考慮其他廣告活動來搭配。
4.根據數據，優化對的標的
無論你是小中大的品牌，基本上都是有預算與時間限制的，不可能品牌持續虧損，但是卻沒有半點關係。
因此在對的時間優化對的標的就非常重要。
例如:
- CPC太貴，素材不吸引人、受眾不對或是太窄
- CTR太低，素材不吸引人
- 轉換率太低，頁面不吸引人、售價太高昂
- 購物車多但是沒人購買，運費太貴、免運門檻太高、結帳流程不佳
文章到這邊結束囉，希望這篇臉書廣告的教學有幫助到你!
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新手投放前的檢查清單
在按下發布之前，我們習慣先用這份清單檢查一輪，可以避開大部分新手會踩的坑：
- 目標有沒有選對：你想要的結果（訊息、名單、購買）和廣告目標是同一件事嗎？
- 追蹤有沒有裝好：如果目標是網站轉換，Pixel 或轉換 API 要先確認有收到事件，不然系統無法學習。
- 素材第一眼看得出你在賣什麼嗎：不要讓客人猜，標題和圖片都要直接點出對象與好處。
- 落地頁或對話流程順不順：點進去之後，客人知道下一步要做什麼嗎？
- 有人在顧嗎：有詢問時，誰負責回、多快回，要先講好。
新手最常問的幾個問題
廣告剛上線成效很差，要馬上關掉嗎？
不建議。廣告剛上線時，系統還在摸索該把廣告給誰，數據通常不穩定。如果每天都在改設定，系統又要重新學習。建議先給它一小段觀察期，再用數據判斷，而不是看一天的結果就下結論。更多這類狀況可以對照我們整理的13 個常見錯誤。
預算要設多少？
沒有固定答案，要看你的產業競爭程度和客單價。我們的做法是先算「一位客人你最多願意花多少」，再回推每天的預算，這個算法在FB 廣告費用怎麼算有完整說明。
沒有網站可以投廣告嗎？
可以。沒有網站的生意可以用訊息廣告，讓客人直接和你對話，詳細做法請看FB 訊息廣告怎麼投。
數字看不懂怎麼辦？
CPC、CPM、CTR 是最基本的三個指標，我們在CPC、CPM、CTR 是什麼用白話整理過。
想請人幫你看帳號？
如果你照著做了，成效還是不理想，我們可以先幫你看一輪帳號設定，找出最值得先改的地方。
