FB 廣告費用沒有固定價格。Meta 用競價決定你每次曝光、每次點擊付多少錢，所以同樣花 1 萬元，有人拿到 50 筆詢問，有人只拿到 5 筆。真正要算的不是「FB 廣告一天多少錢」，而是「我能接受花多少錢換到一位客人」。
這篇用我們實際操作的後台畫面，說明臉書廣告費用怎麼計算、預算怎麼抓，以及老闆最常花冤枉錢的地方。
作者：Ted 汪世偉｜泰德數位行銷 Ted’s Note 創辦人，長期為健身房、室內設計、電商與跨國品牌操作 Meta 廣告｜更新日期：2026 年 10 月 31 日
FB 廣告費用怎麼計算？
FB 廣告是「競價」計費：你設定預算，Meta 在預算內幫你競標版位，依實際曝光或點擊扣款。影響單價的三件事：
- 競爭程度：同一群人被越多廣告主搶，價格越高。年底檔期、雙 11 前後通常會變貴。
- 廣告目標：選「流量」便宜、選「銷售量」貴，因為系統要找的人不同。
- 素材品質：受眾反應越好的廣告，系統給的價格越好。
臉書廣告費用要看哪些數字？
後台欄位很多，老闆只要先看懂這四個：
| 欄位 | 意思 | 怎麼用 |
|---|---|---|
| 花費金額 | 這段期間實際扣的錢 | 確認有照計畫花出去 |
| CPM（每千次曝光成本） | 讓 1,000 人看到要多少錢 | 判斷市場競爭變貴沒 |
| CPC（單次點擊成本） | 每次有人點連結要多少錢 | 判斷素材吸不吸引人 |
| 每次成果成本 | 每拿到一筆詢問／購買要多少錢 | 最該天天看的數字 |
上圖那個帳號，過去 30 天的 CPM 約 NT$277～324。這只是一個在地服務業帳號的實際區間，不代表你的產業也會一樣，所以最準的基準永遠是「你自己帳號上個月的數字」。
FB 廣告預算怎麼抓才不浪費？
預算不要從「一個月能花多少」開始想，而是從「一筆成交值多少」倒推回來：
- 算出可接受的每筆詢問成本：客單價 × 毛利率 × 成交率。例如客單價 30,000、毛利 40%、10 筆詢問成交 1 筆，每筆詢問控制在 1,200 元以內才划算。
- 給系統足夠的學習量：Meta 官方說明，廣告組合大約需要在 7 天內拿到 50 次成果才能脫離「學習階段」。所以每週預算至少要接近「目標成本 × 50」，太少的預算會一直卡在學習期，成本忽高忽低。
- 先測 2～4 週再加碼：找出有效的受眾和素材後，每次加預算不要一次翻倍，穩定加 20% 左右，避免系統重新學習。
加強推廣貼文和廣告管理員，費用差在哪？
粉專上的「加強推廣貼文」按鈕操作簡單，但能選的目標和受眾比較少，適合單純想讓貼文多一點曝光。如果你要的是詢問、預約或購買，建議從廣告管理員建立，才能選對目標、看到完整數據。
老闆最常花冤枉錢的 3 個地方
- 目標選錯：要詢問卻選互動，讚很多、詢問很少。
- 一直改設定：每次大改都會讓系統重新學習，等於重新交學費。
- 詢問進來沒人接：廣告把人帶來了，私訊隔天才回，錢等於白花。
よくある質問
Q：FB 廣告一天最少要花多少？
A：Meta 有每日最低預算門檻，建立時後台會提示。但「能跑」不等於「有效」，建議用上面的「目標成本 × 50 ÷ 7」抓每日預算。
Q：FB 廣告費用會開發票嗎？
A：Meta 會依帳單提供收據或發票，請在廣告管理員的「帳單和付款」查看，實際以後台顯示為準。
Q：找代操的話，廣告費和服務費是分開的嗎？
A：通常是分開的。以我們為例採雙軌制：每月服務費保底 NT$8,000；廣告預算超過 NT$40,000 時，改收廣告預算的 20%。廣告預算另計、直接從你自己的帳號扣款，特別專案另外報價。延伸閱讀：廣告代操怎麼選？
Q：CPM、CPC、CTR 看不懂怎麼辦？
A：可以先看這篇：CPC、CPM、CTR 是什麼？
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